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行业新闻

发布时间: 2021-08-20 02:54

  户外广告源于19世纪初马戏团的张贴海报,从简陋的当初一路发展至现今规模。过去几年势头尤其迅猛,行业经历了指数级的创新爆发和增长。 事实上,业界预计户外广告将成为2021年增长速度第二快的媒介,增幅将超过五分之一(20.2%)。

  这种已有近两百年历史的传统渠道是如何打败电视、广播等其他传统市场营销渠道的呢?原因有三。

  能够实现数字广告牌和海报的自动购买、销售和投放的程序化数字户外媒体,成为了推动户外广告支出增长的原因之一。

  经由以下两种途径,这种全新交易方式让数字户外媒体的投放变得十分先进,又让该渠道更接近在线、社交等其他数字渠道。

  客户通过程序化购买,无需特意购买特定时间段和场所的广告位,只需达到特殊条件,即可自动购买相应数字屏幕。

  即便是仅在一天中特定时间段投放广告这样简单的触发条件,也能极大影响广告投资回报比。程序化广告还可添加更多场景设置,如天气、当前流量、库存水平等创意触发条件,来实现更精确的广告位购买。

  在过去,如果品牌想要从不止一个数字户外媒体运营商处购买广告位,则需投入大量精力与每一运营商密切合作。而现在,您只需在同一需求侧平台上点击几下,就可从全球各地的运营商处购得库存。

  许多数字需求侧平台已开始支持数字户外媒体库存,意味着您可在同一处购买整个数字广告所需库存,全渠道广告的购买也变得更为集中。

  我们已与35个需求侧平台建立合作,随着广告主需求不断增多,该数字还在不断上升!

  虽然海报和广告牌的实际数量增速一般,但实际可用库存量在以下两方面的增长十分明显:

  传统来说,由于静态海报需要人工安装,所以户外广告位一般以四周为单位购买。这种方式对于大规模传播的广告十分有效,且仍将是户外广告的重要呈现形式,但对于买方和卖方来说确实欠缺灵活性。

  而数字媒体可以让几十个品牌在同一循环中出现。在过去五年间,美国的数字屏幕量增加了43%,让更多品牌获得了广告宣传机会。

  正如前文所述,程序化让购买数字户外媒体库存变得前所未有地简单,越来越多的运营商逐渐发现了程序化的优势。程序化不仅让库存更易购买,而且库存接入需求侧平台后也更容易被数字媒体买家看到。

  在很长一段时间里,户外广告行业与其他营销渠道不相往来,即便在行业内,不同公司也各有各的做法。

  自从数字户外媒体走上程序化之路,为促进行业持续发展,显然需要一定程度的合作。

  数字户外媒体为买家接受的一大主要障碍是户外广告公司的分散状态。各公司采用的程序化户外广告系统并不统一,买家需要耗费精力弄清各种不同定义,从而遇到了挑战。

  例如,“零售”和 “商场”曾可互换使用,但各自真正指代什么?为此,我们与其他五家优质户外广告技术平台合作,致力于实现数字户外媒体数据标准化,推动程序化户外广告发展。我们共同创建了一套根据屏幕类型、受众和环境来为程序化市场中数字户外媒体库存进行标记的建议。这些共享标准为数字户外媒体的买家和卖家提供沟通语言,为所有人带来新机会。

  任何学习都需经历艰苦过程。对于数字户外媒体行业,不仅媒体运营商需要从头学起,更重要的是通过教育让媒体买家了解该渠道的价值。

  好在无论私营企业,还是行业协会,都在努力创造数不胜数的资源,举办各种网络研讨会和活动等,向当代买家充分展示数字户外媒体的优势。

  为此,我们也在官网推出了程序化数字户外媒体买家大学,提供系列视频和认证课程。

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